福建東庠島位于中國東南沿海，以其獨特的自然景觀和深厚的文化底蘊，成為文旅開發(fā)的理想之地。在徐曄先生的指導(dǎo)下，我們對該島進行了全面的概念定位策劃，旨在打造一個集生態(tài)旅游、文化體驗和休閑度假于一體的綜合性文旅項目。本文將從項目背景、概念定位、規(guī)劃策略、公關(guān)服務(wù)等方面，詳細(xì)闡述這一案例。

一、項目背景與定位

東庠島自然資源豐富，擁有清澈的海水、綿延的沙灘和歷史悠久的漁村文化。其旅游業(yè)發(fā)展相對滯后，缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃。徐曄先生帶領(lǐng)團隊進行深入調(diào)研后，提出以“生態(tài)為本、文化為魂、旅游為體”的核心理念，將東庠島定位為“海島生態(tài)文化度假目的地”。這一概念強調(diào)保護原生環(huán)境的深度挖掘本土文化，如漁家民俗、海洋傳說等，以提升游客的沉浸式體驗。

二、概念性規(guī)劃策略

規(guī)劃策略主要圍繞空間布局、產(chǎn)品開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展展開。空間上，劃分為生態(tài)保護區(qū)、文化體驗區(qū)、休閑度假區(qū)和公共服務(wù)區(qū)，確保功能分區(qū)清晰。產(chǎn)品開發(fā)上，設(shè)計了一系列主題活動，如漁村文化節(jié)、海洋生態(tài)研學(xué)、海島騎行等，兼顧不同游客群體的需求。可持續(xù)發(fā)展方面，強調(diào)使用綠色建材、推廣低碳交通，并鼓勵當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)參與，實現(xiàn)經(jīng)濟與生態(tài)的雙贏。

三、項目策劃與執(zhí)行

項目策劃階段，徐曄先生團隊制定了分步實施方案：進行基礎(chǔ)設(shè)施升級，包括道路修繕和環(huán)保設(shè)施建設(shè)；引入合作企業(yè)開發(fā)特色住宿和餐飲；通過品牌包裝提升東庠島的知名度。執(zhí)行過程中，注重與地方政府和社區(qū)居民的溝通，確保項目順利推進。策劃了試點活動，如“海島藝術(shù)季”，以測試市場反應(yīng)并優(yōu)化方案。

四、公關(guān)服務(wù)與推廣

公關(guān)服務(wù)是項目成功的關(guān)鍵。徐曄先生建議采用多渠道推廣策略，包括社交媒體營銷、旅游博主合作以及舉辦新聞發(fā)布會。通過講述東庠島的故事，如漁民生活和文化傳承，增強情感連接。與旅行社和在線平臺建立合作，推出定制游套餐，吸引國內(nèi)外游客。公關(guān)活動還注重危機管理，提前制定應(yīng)急預(yù)案，確保品牌聲譽不受損害。

福建東庠島的文旅開發(fā)案例展示了徐曄先生在概念定位、規(guī)劃策劃和公關(guān)服務(wù)方面的專業(yè)能力。通過系統(tǒng)性規(guī)劃，該項目不僅提升了東庠島的旅游吸引力，還促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和文化保護。隨著項目的深入推進，東庠島有望成為全國知名的海島旅游標(biāo)桿，為類似項目提供借鑒。